Akademik Veri Yönetim Sistemi
Yeni Nesil Pazarlama Anlayışları Davranışsal, Dijital ve Sürdürülebilir Yönelimler, Duygu TALİH AKKAYA, Editör, Vizetek Yayıncılık, Ankara, ss.283-303, 2025
İşletmelerin kullandığı çok sayıda pazarlama stratejisi bulunmaktadır. İşletmeler bu stratejileri kullanmaya karar vermeden önce işletmenin mali gücü, pazar payı, marka değeri, imajı, hedef kitlesinin özellikleri, rakiplerin tutundurma stratejileri, hukuki düzenlemeler gibi çok sayıda faktörü göz önünde bulundurarak harekete geçmelidir. Doğru pazarlama stratejileriyle çok büyük kazanımlar elde edilebilir ancak işletme için uygun olmayacak stratejilerin uygulanması işletmeye faydası olmayacağı gibi ciddi zararlar da verebilir.
Değişen koşullara bağlı olarak diğer birçok şey gibi pazarlama stratejilerinin de statik bir yapıda olması beklenemez. Gelişen teknoloji, değişen tüketici beklentileri, artan rekabet her zaman yeni pazarlama stratejilerinin ortaya çıkmasına neden olabilir ve bu yeni stratejilerin de yine değişen koşullara bağlı olarak yenilenmesi, revize edilmesi gerekebilir. Gerilla pazarlama da ortaya atılan stratejilerden biridir. Gerilla pazarlama kavramı ilginç, beklenmedik, şaşırtıcı, dikkat çekici bir pazarlama stratejisi olarak küçük ölçekli işletmeler için ortaya atılsa da bu stratejinin özellikleri tüm işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde olmasını istediği özellikler olmasından dolayı bu stratejiyi uygulamak sadece küçük ölçekli işletmelerle sınırlı kalmamıştır. Ayrıca insanların çok beğendikleri gerilla pazarlama uygulamalarının fotoğraflarını, videolarını paylaşması işletmelerin tam da istedikleri şekilde bu eğlenceli tutundurma faaliyetlerini dünyanın dört bir yanına ulaşmasını sağlamıştır. Gerilla pazarlama uygulamaları literatüre girdiği 1984 yılından önce kullanılmasına ve kırk yılı aşkın bir şekilde literatürde çok sayıda çalışmaya ilham kaynağı olmasına rağmen popülerliğini yitirmemiş ve günümüzde hem literatürde kendine yer bulmaya hem de işletmeler tarafından çokça kullanılan bir strateji olmaya devam etmiştir. Bu çalışmada gerilla pazarlama kavramı temel hatlarıyla ele alınmıştır.