Rekabet Stratejileri

Yönetim ve Organizasyon Çalışmaları, Abdulkadir GÜMÜŞ,Kürşad Seçkin KARAHAN, Editör, Gazi Kitabevi, Ankara, ss.1-17, 2023

İşletmeler genel olarak; kâr elde etme, varlığını sürdürme ve topluma

hizmet etme amaçları ile kurulur ve faaliyetlerine bu yönde devam ederler.

İşletmelerin bu amaçlarını gerçekleştirebilmeleri için stratejiler geliştirmeleri

ve bunları başarılı bir şekilde uygulamaları gerekmektedir.

Stratejik yönetimde işletmenin günlük faaliyetlerinin yürütülmesi değil,

uzun dönemde hayatını devam ettirmesi, rakiplerine karşı rekabet üstünlüğü

sağlaması ve piyasa ortalamasının üzerinde kâr elde etmesi hedeflenir.

Belirtilen stratejik hedeflere ulaşabilmek için, işletmelerin faaliyet gösterdiği

pazarlarda rekabet stratejilerini oluşturmaları ve rekabetçi pozisyonlarını

belirlemeleri gerekir. Rekabet stratejisini oluşturmak isteyen bir işletme

öncelikle rekabet analizi yapmalıdır. İşletme güçlü ve zayıf yönlerini

belirleyerek kendisini tanımalı ve kapasitesini bilmelidir. Pazardaki fırsatları

kollayarak rakiplerinden daha iyi işler yapan ve tehditlere karşı önlemlerini

alan işletmeler pazardaki olumsuzluklardan daha az etkilenirler.

Sürekli değişen çevre şartları, belirsizlikler, teknolojideki ilerlemeler,

yeni yönetim, üretim ve pazarlama tekniklerinin takip edilmesini zorunlu hale

getirmiştir. Bu şartlar altında faaliyet gösteren işletmeler, kendileri ve

çevreleri hakkında doğru analizler yaptıkları ve başarılı bir şekilde strateji

geliştirip uyguladıkları sürece hayatta kalabilir ve amaçlarını

gerçekleştirebilirler.

Bu bölümünde rekabet, strateji, rekabet stratejisi kavramları ve Ansoff,

Miles ve Snow, Mintzberg ve Porter gibi yönetim bilimcilerin, alanda kabul

görmüş önemli rekabet stratejileri modelleri hakkında bilgiler verilecektir.